Gucci είναι luxury, μόδα, κόκκινα καρpet. Αλλά τις τελευταίες χρονιές ο brand εμφανίζεται συχνότερα σε αθλητικά γήπεδα. Από το τένις μέχρι τον ιππικό αθλητισμό, από το ποδόσφαιρο μέχρι τον δρόμο. Gucci προσπαθεί να καρπωθεί την κύμα του αθλητικού chic. Αναλύουμε πώς ο luxury brand γίνεται αθλητικός.

Ιστορία: Gucci και αθλητισμός

Ο Gucci ιδρύθηκε το 1921 ως παραγωγός δερμάτινων προϊόντων και αξεσουάρ για ιππότες (υποτυπία). Οι πρώτες τσάντες ήταν για ιππότες. Στα 1970s ο brand συνδέθηκε με τον ελίτ διακοπές (γκόλφ, τένις, βάρκες). Στα 1990s ο Gucci απομακρύνθηκε από τον αθλητισμό, γινόμενος глэм-ροκ. Αλλά στα 2010s επέστρεψε στο «αθλητικό chic».

Στα 2020s ο δημιουργικός διευθυντής Alessandro Michele (μέχρι το 2023) χρησιμοποιούσε ενεργά αθλητικά θέματα (σπορτιβικά παπούτσια, τρέξιμο). Από το 2023 και μετά νέος δρόμος — πιο συγκρατημένος, αλλά ο αθλητισμός παραμένει.

Gucci και τένις

Το 2021 ο Gucci κυκλοφόρησε μια συλλογή προς τιμήν των 50 ετών συνεργασίας με ... κανέναν. Αλλά τουλάχιστον спонсώνει το τουρνουά «Gucci Tennis Classic» (προβολή). Ο Gucci υπέγραψε συμβόλαιο με την λευκορωσική τεννίστρια Αρινα Σοκολένκο. Εκδίδει σειρά ρούχων για το τένις: λευκές φούσιες, polo, καπέλα. Στο Wimbledon δεν επιτρέπεται ο Gucci λόγω του κώδικα لبασμού (χρειάζεται λευκό).

Ο Gucci επίσης παράγει τενιστικές ράκκες; Όχι, αυτό δεν είναι το προφίλ τους. Αλλά τα αξεσουάρ — ναι.

Gucci και ιππικός αθλητισμός

Αναφερόμενος στα «ιδανικά» του, ο Gucci спонсώνει τουρνουά ιππικού αθλητισμού (ιππότες). Το 2023 ο brand έγινε συνεργάτης του «Longines Global Champions Tour»; Όχι, αυτό είναι το Rolex. Αλλά ο Gucci διοργανώνει δικά του ιππικά shows στην Ιταλία. Εκδίδει τη συλλογή «Gucci Horsebit» (τσάντες, ζώνες με υποτυπία). Επίσης βότσακα για ιππικό (luxury).